华与华广告案例，华与华经典广告

“超级符号就是超级创意”一直是华与华的作业思想，基于这种思想，华与华确实打造出了一些知名的案例。在某种程度上华与华的这套思维，对于广大品牌人或有借鉴意义，但不能成为照搬复制的“八股文”。要知道，在品牌的打造过程中，并没有完全教科书式的思维方式和法则。

而华与华打造的老娘舅案例，似乎就有点“大字报”的呈现方式，华与华经典广告，一味以商业价值输出为导向，全无品牌艺术性。通俗的说，让人看起来在视觉上就极度不爽，也毫无内在的价值内涵。如果说这就是基于“超级符号就是超级创意”的作业成果，那这套思想的指导性就不那么正了。

优势智业作为品牌界的一员，在老娘舅这个招牌的设计上，是无法与之苟同的，对该案子的一些创作理念和作品呈现表示质疑。

一条是从弗洛伊德、荣格到品牌原型、品牌形象理论,在华与华就是超级符号;另一条就是从巴浦洛夫条件反射到华生的行为主义,再到大数据营销,在华与华主要应用销售现场改善。

也难怪此前欧阳黎明直怼华与华的此次对老娘舅的设计，直言其失去对美的追求，失去对文化的尊重，失去全局和梦想。

欧阳黎明对华与华的怒怼，在品牌圈设计圈掀起了热浪，一直在等待“华与华”公关，却迟迟不见，而在昨晚，华与华掌门人华杉通过亲笔文，做了迟到很久的“品牌设计公关”。

在华杉的这篇文章中，系统阐述了华与华在做老娘舅招牌设计的技术原理和设计心理。但总结起来无非就是，围绕商业盈利为目的，通过加大加粗的粗暴方式，尽可能让“老娘舅”三字凸显在大众眼中，却唯独没有谈到其中的创意性和艺术性。

或者说，其中压根就没有品牌设计的艺术性，完全是为了很粗暴的呈现在大众眼中！但是，这样就留在了大众的中了吗？

优势智业认为，不见得这是一种好的呈现方式，甚至会产生一种相反的结果。在近20年的品牌塑造和企业服务过程中，优势智业始终认为，商业、市场和艺术不是不可以兼顾，不是水与火的关系。华与华方法确有很多可取之处，但本文和本案过于偏激，不完全苟同。假若真只考虑显眼，logo大和粗，广告粗暴直接，这个世界何须设计，甲方自己摆几个字或打印店搞定了。

若如此，还需要品牌人的存在吗？

字体粗大。

就一定是超级符号、超级创意了吗？

平心而论，华与华推出“超级符号就是超级创意”，在一定程度上可以说社会商业大环境的产物，与浮躁的当下是分不开的。对于很多甲方爸爸来说，求快速赚大钱，面对市场焦虑至极，任何投入希望立马有结果。在这种短期逐利心态下，催生出一种特殊的审美产物——“超级符号”。期望通过这样较为“粗暴”方式，尽快的让世人皆知，从而实现产品和品牌销售。

诚然，这在一定程度上，能有效实现短期的商业目的，但对于品牌自身的长久性不见得有利。因为，没有成功打通消费者心智，没有创意的依托，难能留下品牌自身的文化属性和价值。

品牌设计，应为受众打造舒适感

在现实生活中，我们走在大街小巷里，会看到各种各样的招牌，有的让人看了眼前一亮，而有的招牌让人顿感不适，可能不再多看一眼。

为何会出现这两种不同的感受呢？那就是视觉感官上造成的舒适感程度不一样。招牌设计是品牌呈现在大众眼中，走向消费者的重要一步，如若在此环节不能博得消费者好感，何谈获得消费者的芳心并实现产品的销售呢？

要知道，广告招牌作为一种视觉呈现，不仅仅是商家品牌信息的呈现，还有有着美化环境的功能。尤其是在大街小巷不断充斥着各种店面招牌的当下，招牌广告承担的角色更应该有所考量。

让人感到舒适，人们才能对品牌、产品感到舒服。

还有厨邦酱油的绿格子桌布、西贝莜面村品牌符号、汉庭酒店品牌升级、海底捞品牌形象塑造、足力健老人鞋品牌符号、恰恰小黄袋等等，华与华官网上就有一些简单的介绍，详细的案例在小程序广告人干货上可以看到 。

粗暴表达，或是品牌价值观的缺失

比如经常在电梯广告看见的铂爵旅拍、马蜂窝、弹个车的广告，就是如此很简单粗暴的呈现。

综合来看，这些广告在呈现传播上有个共同点，就是除了将名字和slogan不断重复，没有任何其他内容。而这样的营销传播方式，广告剥离了所有艺术的外衣，以赤裸裸的吆喝轰炸受众的耳膜。尤其在2018年世界杯过程中，Boss直聘等广告的狂轰滥炸一度引起大众的吐槽和不满。

首先，这个广告是投在央视的，媒介自带信任状。小葵花肺热咳喘口服液，这个名字太长了。想重复这个产品名，那是不可能的，这个在创作之初就要明白。但是华老师用多次出现小葵花的形象和肺热的画面作为辅助，帮助消费者记住小葵。

从表面上看，类似的广告的出现是创意上的问题，可实际则是价值观上的问题，而创作者和广告主缺乏对品牌价值观的考量。要知道，一个真正珍视品牌的人不会去做损害品牌形象的事情，虽然这样做在一定时期实现某种程度的广告目的，但无法形成品牌或产品的区隔性价值观。

因为，这样的广告很难产生信任性。“在人们还不信任你的时候，你的货再真也没用。如果人们不明白你在说什么，也就无从信任你。你说的话无趣，他们也不听。”这是DDB创始人William Bernbach的观点，他是甲壳虫Think Small和Avis出租车等经典广告的创造者。

创作没有捷径，只有下苦功出苦力，凡事彻底！食材专题片的拍摄。根据不同食材种植，采收的时节，华与华带领专业的拍摄团队奔赴食材原产地，用真实的镜头记录莆田好食材，还原从原产地到餐桌的每一个过程，最终形成莆田“好食材。

反观华与华此次老娘舅的招牌设计，不就是缺乏品牌价值观定位的表现吗？

而反观当前的大多自诩为品牌人的人，正在以粗暴的方式损坏这种纯粹。

版权声明：本站文章均来源于网络，如有侵权请联系删除！

治癫痫哪些方法好

癫痫好的治疗方法

西藏癫痫病专科医院

长春癫痫病治疗费用

成都癫痫病治疗